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   是的，太快了，快得讓我們措手不及！電商沖擊了實(shí)體店，而新零售即將沖擊純電商；歷史即將重演，一場(chǎng)大海嘯即將席卷純電商領(lǐng)域。

1、馬云的可怕預(yù)言

在去年杭州的云棲大會(huì)上，馬云在演講中稱，純電商時(shí)代已經(jīng)過去，未來十年將是新零售的時(shí)代。

未來十年沒有純電商一說，未來十年傳統(tǒng)零售也即將被顛覆，未來十年必須線上與線下緊密結(jié)合起來。

當(dāng)然，這里并不是危言聳聽，這一切的改變?cè)醋杂陬櫩托枨蟮母淖?，這一切的改變更源自于科技的日新月異。

  如果你的眼光還停留在3年前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你的焦點(diǎn)還聚集在如何發(fā)展“微商城”，那么你將迎來一場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。很多互聯(lián)網(wǎng)專家（包括邏輯思維羅胖，吳曉波）等等，他們都說互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)是下半場(chǎng)精耕細(xì)作的時(shí)候。

2、為什么純電商將死，新零售才是未來？

所有的營(yíng)銷與商業(yè)最核心的都是圍繞著顧客的需求，誰(shuí)能更大價(jià)值滿足顧客需求，誰(shuí)才是未來的贏家。

我們研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)淘寶電商時(shí)代，移動(dòng)商城時(shí)代，能夠解決信息不對(duì)稱的問題；為顧客降低了價(jià)值，而買到了相同品質(zhì)的產(chǎn)品，提供了很多購(gòu)買產(chǎn)品的方便需求。

因此，純電商時(shí)代沖擊了很多只靠賺取商品差價(jià)的商業(yè)模式。但是純電商的發(fā)展，雖然給顧客帶來了價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品，但是還是有缺陷的，這種缺陷就是顧客需要在購(gòu)買產(chǎn)品中的真實(shí)體驗(yàn)感。

比如某些人群，他們出去逛街，需要在超市購(gòu)物，商城購(gòu)物時(shí)的體驗(yàn)感，在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)時(shí)的一種愉悅心情。而這個(gè)時(shí)候，他又需要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)的一種方便快捷，以及優(yōu)惠的價(jià)格。

那么在這種時(shí)候，兩者的相互結(jié)合，就構(gòu)成了一種未來的“新零售購(gòu)物時(shí)代”。

因?yàn)榧冸娚虝r(shí)代，下單體驗(yàn)很多環(huán)節(jié)是脫離的，不能更大價(jià)值的滿足各種人群的需求。而新零售既滿足了線上的需求，又彌補(bǔ)了線下實(shí)體購(gòu)物給顧客帶來的一種體驗(yàn)感，將兩者結(jié)合起來才是未來真正 的“贏家”！

3、背后的真相是什么？

任何事情我們都要尋根究底，找到事情的本質(zhì)和真相。

老子說：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。我們來看看商業(yè)的一二三又是什么？

商業(yè)就是人和人之間的商品交易，這個(gè)“一”就是人的某種需求，只有人有需求了才會(huì)有商業(yè)的產(chǎn)生。所以“買方”，“產(chǎn)品”，“賣方”，這三者形成商品交易，構(gòu)成了商業(yè)流通的鐵三角。

我們把他換個(gè)說法就是，團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品，客戶。（詳細(xì)見下圖）

無論科技怎么變化，時(shí)代怎么進(jìn)步，而這三者是永遠(yuǎn)不變的。

那傳統(tǒng)零售，純電商，新零售到底什么不一樣呢？他們之間根本的區(qū)別，就是在于銷售場(chǎng)景的不一樣而已。后者優(yōu)于前者的原因，在于后者的營(yíng)銷場(chǎng)景能更大的滿足顧客的需求，更好的滿足顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。

4、新零售不是純商城

值得注意的是，未來的新零售不是簡(jiǎn)單的做一個(gè)移動(dòng)商城，如果你的商業(yè)模式只有商城，那你的危機(jī)即將到來！

新零售的完善必須與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，物聯(lián)網(wǎng)顧名思義就是很多物體都能上網(wǎng)，不僅僅局限于手機(jī)。比如超市會(huì)有很多感應(yīng)器，他們都可以上網(wǎng)，放置商品的貨架、商品本身，等等，未來是一個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代。