品牌聯(lián)想是消費者看到某一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法，包括感覺、經(jīng)驗、評價、品牌定位等；
來源不同但均可能在消費者的心中豎立起根深蒂固的品牌形象，進而影響消費者對該品牌產(chǎn)品的購買決策。
根據(jù)品牌的精神價值，確定品牌品質聯(lián)想：
品質聯(lián)想只可以向正面定位，不可以向負面定位。為此，在確立品牌品質聯(lián)想的時候，首先要挖掘出品牌的精神價值，把精神價值抽提出來，才能形成優(yōu)秀的品質聯(lián)想。
原則二
根據(jù)消費者心理導向，確定品牌品類聯(lián)想：
品類聯(lián)想一定要基于消費者的心理訴求。也就是說，要找到消費者對該品類的心理未滿足區(qū)域，然后盡可能地將品牌定位在該區(qū)域，讓消費者對品牌品類一目了然，形成深刻的印象。
原則三
根據(jù)消費者的消費習慣，確定品牌價值聯(lián)想：
每個品牌的目標消費群體不同，消費習慣也不同，企業(yè)要根據(jù)消費者的消費習慣確定品牌的價值聯(lián)想
原則四
根據(jù)消費者顯性與隱性的消費需求，確定品牌利益聯(lián)想：
利益聯(lián)想是消費者購買產(chǎn)品最基本的動機，因此格外關鍵。利益聯(lián)想則關系到消費者的訴求能否被滿足?？傮w來講，絕大多數(shù)品牌的利益聯(lián)想可以歸納為成就感、安全可靠、快樂、有創(chuàng)造力等幾個方面。
小結
總之，想讓別人有效記住你的品牌，就必須根據(jù)以上四個原則明晰品牌四大聯(lián)想。
我們經(jīng)營品牌的一切活動，越符合品牌聯(lián)想，就越有效果，品牌傳播也就越快、越廣、越有利，反之，如果違背了品牌聯(lián)想，則品牌趨于消亡。
