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移動互聯(lián)網(wǎng)連接了一切，儼然成了大腦的延伸。

　　人類作為智能生物，其中一個聰明表現(xiàn)是發(fā)明了工具，以延伸器官。

　　如馬車、汽車是腳的延伸;鋤頭、扳手是手的延伸;望眼鏡、電視是眼睛的延伸等。而互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，重新定義了工具?，F(xiàn)如今，移動互聯(lián)網(wǎng)連接了一切，儼然成了大腦的延伸。

　　雖然移動互聯(lián)網(wǎng)在中國市場得到爆發(fā)，但這是一張全球性的網(wǎng)。未來，全球移動互聯(lián)網(wǎng)還將發(fā)生一些變化：

　　1、全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長

　　去年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到30.7億，智能手機普及率也有56%。而全球擁有72億的人口總量，可見全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場，整體上還有人口紅利，且相當(dāng)可觀。

　　思科曾預(yù)計，到2019年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)可以覆蓋52億人口。這也揭示了為什么國內(nèi)企業(yè)競相出海，畢竟中國軟硬件產(chǎn)品市場都已是血海。

　　那么問題來了，如此大的用戶增長量來自哪里?

　　中日韓和歐美等國家，身為早期的移動互聯(lián)網(wǎng)帶路黨或接力玩家，移動互聯(lián)網(wǎng)相對發(fā)達，已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)的人口。因此，剩下的人口紅利主要來自東南亞、非洲和拉丁美洲的新興國家。

　　比如擁有2.62億人口的印尼，雖然去年年初只有8810萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，但到了2017年，就達到了1.327億，增長51%，成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度最快的國家。而且在這部分增長用戶中，有69%是通過移動設(shè)備訪問。

　　同樣，印度現(xiàn)在雖然只有3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中2億智能手機用戶，和1億電子錢包用戶，但這一系列數(shù)據(jù)也將很快實現(xiàn)倍數(shù)級增長。

　　Apus和Quest Mobile近期發(fā)布了一份報告，也證實了海外移動互聯(lián)網(wǎng)用戶還處在窗口期。

2、移動廣告在廣告占比中的比例將越來越大

　　移動設(shè)備的普及，會占據(jù)用戶的大量時間，使時間碎片化，這在中國和歐美等發(fā)達國家已經(jīng)得到驗證。

　　無論坐地鐵或公交車，甚至在衛(wèi)生間，手機都在扮演信息獲取工具的角色，時刻不離用戶。因此手機成為廣告投放的大入口無可厚非。

　　考慮到消費者的移動性、自媒體性和觸達的精準(zhǔn)性，越來越多的廣告支出從電視報紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，包括臉譜、谷歌、微博、微信等渠道。

　　去年，移動廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重是44%，而今年很可能上升到52%左右，增長近18%。甚至2018年，這個比例會繼續(xù)增長直到60%，使移動廣告總支出有1340億美元之多，超過報紙、雜志、電影院和室外廣告的總支出。

　　新興國家移動廣告支出的增長，雖然不如中日韓歐美等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，但整體趨勢也同樣樂觀。

　　此前，市場研究機構(gòu)eMarketer及新加坡互動廣告局，針對亞太地區(qū)8個國家和地區(qū)(如新馬泰、越南、印尼、菲律賓、香港、臺灣)的媒體廣告支出、數(shù)字及移動廣告支出進行的預(yù)測，就證實了這一點。

3、新興國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善

　　移動帶寬的能力對發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)至關(guān)重要。只有帶寬變大，多媒體的服務(wù)才能進行承載，體積大的產(chǎn)品才能落地，例如視頻類軟件產(chǎn)品。

　　目前，全球移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量增長最快的地區(qū)是中東和非洲，但亞太地區(qū)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量在總流量中所占比重最高，很可能在未來4年內(nèi)超4成。

　　全球最大的CDN服務(wù)商阿卡邁，針對第四季度各國互聯(lián)網(wǎng)做了一份報告，顯示網(wǎng)絡(luò)普及率和平均網(wǎng)速等方面，發(fā)達國家最高。但網(wǎng)速增長率方面，非洲和亞太地區(qū)國家卻普遍領(lǐng)先。

　　例如越南的年平均網(wǎng)速增長率達到了115%，是亞洲國家中唯一一個平均網(wǎng)速增長超過100%的國家，這和其政府大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有很大關(guān)系。

　　還有印度政府的“數(shù)碼印度”計劃和印度互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展，使得印度16年第四季度的平均網(wǎng)速比15年同期提高了一倍，成為亞洲國家中網(wǎng)速提升第二快的國家。

　　網(wǎng)絡(luò)的提升除了政府支持和市場需求，也離不開運營商在網(wǎng)絡(luò)基站等方面的布局。而近些年，移動數(shù)據(jù)消費的增加和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨行業(yè)打劫，迫使運營商除了提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外，還參與進內(nèi)容和數(shù)字分發(fā)，以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容。

4、新興國家移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場爆發(fā)

　　網(wǎng)絡(luò)設(shè)置的完善有利于軟件產(chǎn)品的落地，新興國家移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用市場會急劇增長，這可以從應(yīng)用下載量、使用量和收入三個點進行分析，大致的模型如下：

　　在市場成熟的早期階段，隨著設(shè)備安裝量增加，下載量增長速度變快，新設(shè)備用戶開始積累各自的應(yīng)用。

　　但慢慢地，用戶會越來越多地使用常用應(yīng)用，逐漸養(yǎng)成應(yīng)用使用習(xí)慣，在應(yīng)用中花費的總時間不斷增加。而參與度的提升有利于增加應(yīng)用內(nèi)服務(wù)和移動電子商務(wù)等應(yīng)用外服務(wù)的收入。

　　顯然，國內(nèi)和歐美市場一樣，正在從下載量增長階段向應(yīng)用使用量和收入增長階段過渡，而印度、印度尼西亞和拉美等新興市場仍處于應(yīng)用下載量高速增長的階段。

　　在這個階段，下載量增長數(shù)據(jù)有利于發(fā)行商把握拓展業(yè)務(wù)的時機和地點，以獲得先發(fā)優(yōu)勢，進而促進應(yīng)用軟件的脈沖式爆發(fā)。

　　例如App Annie對2016年全球移動應(yīng)用市場的回顧報告里顯示，應(yīng)用使用時長前5的國家或地區(qū)里，就有4個是新興市場。而應(yīng)用下載量方面，新興市場的增長也同樣樂觀，其中印度超越美國成為Google Play綜合下載量第一。

　　當(dāng)然，應(yīng)用市場的爆發(fā)必然伴隨著一個現(xiàn)象，那就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會對市場進行教育工作。

　　想想國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就知道，Uber滴滴等出行服務(wù)商出現(xiàn)之前，我們并沒有用手機叫車的習(xí)慣;餓了么美團外賣出現(xiàn)之前，我們也沒有用手機點餐的習(xí)慣;支付寶微信支付普及之前，我們出門依舊帶著錢包……

　　用戶習(xí)慣是需要市場引領(lǐng)的，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對市場的教育，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢下的必然，也是競爭的需要。