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4月19日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)突發(fā)公告：受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時(shí)起，蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉。

日前，有媒體報(bào)道稱，蘋果公司已經(jīng)向國內(nèi)多家社交網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)出通知，要求應(yīng)用平臺(tái)必須遵從蘋果商城的規(guī)定，禁止應(yīng)用內(nèi)的打賞功能，其中包括所有直播平臺(tái)APP。

很多用戶不是很明白，微信打賞是微信團(tuán)隊(duì)推出的公眾號(hào)內(nèi)容產(chǎn)出者生產(chǎn)優(yōu)秀內(nèi)容而獲得粉絲支持鼓勵(lì)的資金打賞，完全是用戶和作品作者的個(gè)人行為；而社交媒體直播平臺(tái)，大家就會(huì)相對(duì)容易理解，大量主播通過專業(yè)知識(shí)、娛樂分享而獲得的粉絲打賞。

5月19日，《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果已經(jīng)通知幾個(gè)中國社交網(wǎng)絡(luò)App，要求它們禁用贊賞功能，每一筆費(fèi)用包括打賞小費(fèi)在內(nèi)的應(yīng)用內(nèi)購買交易，按照最新的應(yīng)用入駐審核標(biāo)準(zhǔn)抽取30%的分成。

如果蘋果執(zhí)行抽成30%的規(guī)定，無論是騰訊，還是當(dāng)下各直播社交平臺(tái)，誰也不會(huì)慈善到自己承擔(dān)這筆費(fèi)用以支付內(nèi)容生產(chǎn)者拿到這部分收益，所以，受損失的還是作者和主播。雖然多家直播平臺(tái)還未正式執(zhí)行蘋果公司這一規(guī)定，但依據(jù)蘋果公司兩年來在華業(yè)績下滑的財(cái)務(wù)狀況，不難看出，應(yīng)用收費(fèi)才是硬件廠家最終的布局目標(biāo)。

近兩年來，在市場需求及資本的推動(dòng)下，直播行業(yè)風(fēng)生水起，主播吸金能力超乎想象，吸引各行各業(yè)大批人群加入到直播大軍。網(wǎng)紅之紅前文提到，截至2016年，國內(nèi)直播平臺(tái)保有量超過200家，終端用戶3.4億人，主播大軍也遠(yuǎn)超350萬。

而截至2016年，中國移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)數(shù)量12.47億，蘋果手機(jī)用戶占13.2%，也就是說，蘋果手機(jī)用戶有1.64億。根據(jù)網(wǎng)紅之紅后臺(tái)主播手機(jī)操作系統(tǒng)分析顯示：網(wǎng)紅之紅的紅粉主播中，安卓用戶僅占40%，蘋果系統(tǒng)達(dá)60%。也就是說，在主播這個(gè)群體中，大部分人用的是蘋果手機(jī)。

如果一旦蘋果公司開始按照30%的約定向直播平臺(tái)抽成，過半的主播將面臨兩個(gè)可能：

一是直播平臺(tái)放棄蘋果手機(jī)終端，那么這部分主播將加入到安卓系統(tǒng)的用戶競爭。但是這個(gè)可能性很小，因?yàn)橹辈テ脚_(tái)競爭激烈，盈利較弱，像虎牙這樣的大平臺(tái)根據(jù)2017年第一季度財(cái)報(bào)來看，仍舊處于虧損狀態(tài)，直播平臺(tái)不可能放棄超過一半的移動(dòng)端市場份額。更何況不少直播平臺(tái)是完全依賴移動(dòng)端的發(fā)展。

二是直播平臺(tái)將蘋果公司3成的抽成加到公會(huì)和主播身上。因?yàn)槟壳案鞔笾辈テ脚_(tái)正處于跑馬圈地的階段，資金壓力巨大，基本上不可能義務(wù)承擔(dān)整個(gè)打賞30%的高額費(fèi)用，而公會(huì)更不可能自己承擔(dān)，所以最終將會(huì)轉(zhuǎn)嫁到利益鏈條的最低端——主播身上。

當(dāng)然也不排除國內(nèi)社交媒體的各個(gè)巨頭會(huì)不斷跟蘋果公司協(xié)商分成價(jià)格，但是最終也就是多和少的問題。

無論如何，以贊賞功能為代表的網(wǎng)絡(luò)直播無疑是這次蘋果政策推行的重災(zāi)區(qū)。